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2012.01.13 Friday author : Yuko Kitamoto

「ヒルズ」出身ローレン・コンラッドのビジネスラインってどうなの?

日本でもSATCレベルの一大ブームとまではいかないまでも、女の子の間ではそこそこ人気があったリアリティTV「ヒルズ」。その前作「ラグナ・ビーチ」でメインキャラクターだったLauren Conrad(ローレン・コンラッド)は、「ヒルズ」でブレイク。日本でもJJの表紙を飾ったこともあるお金持ちの女の子です。

日本では「あいのり」がリアリティTV→タレント化でビジネスという道を進んだ人が出た番組ですが、ローレン・コンラッドは、番組卒業後も悪いこともしない堅実キャラでビジネスラインを拡大しています。

3冊の小説を執筆(日本では1冊しか出版されず)、ファッションブックの発売といろいろやっているのですが・・・
LAcandy.jpgLaurenConrad_style.jpg



しかし、ファッションビジネスは2008年にthe Lauren Conrad Collection、2009年にセカンドラインのLC Lauren Conradを立ち上げるものの、早々に撤退。
2010年に新たに「Paper Crown」というブランドを立ち上げています。

papercrown2012ps.jpg
前者がリアリティTV出身者であるネームバリューを生かしたものなのに対し、新ブランドでは彼女のブランドだとは前面には出していません。ホームページもローレンの名前は記載されていません。
(とはいえ、Facebookではちょこちょこ出ています)

秋冬コレクションで参照すると、販売網はnordstromなのに、シルクトップスで188ドル、シルクマキシスカートで355ドルとちょっとお高めな印象。ローレンのファンの層というよりも、ファッション性でファンをつかもうという作戦なのでしょうが、オルセン姉妹のように「ここにしかない」的なアイテムもないので、ちょっと微妙・・・

次は美容ビジネスにも進出するようですが、さてはて。

ファッションラインは、今シーズンが勝負の時期でしょうね。こちらがプレ・シーズンアイテムです。

"Paper Crown" 2012 Pre Spring Collection
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Paper Crown
http://www.paper-crown.com/



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